三重利好助推,中國市場OLED電視銷量進入井噴時代

上游供應鏈產能提升帶來的OLED電視面板價格下浮與下游電視生產商以及渠道商拿出的各種優惠讓利活動,開始讓OLED電視在價格上逐步呈現出親民化特征,而這也讓積蓄已久的OLED電視需求勢能得到了加速釋放,讓OLED電視越來越香。

隨著消費升級進程加速及消費者對于電視產品要求越來越高,業內公認的下一代顯示技術的OLED電視正式進入井噴時代,越來越多消費者正將OLED電視作為購買首選。

從今年OLED電視在中國市場的銷售數據顯示,作為第一家電賣場的蘇寧上半年OLED電視銷量同比增長74%,在京東618期間,OLED電視僅開售十小時,成交額就超去年同期全天;而不久前的京東11.11全球好物節“開門紅”日開始一小時,高端OLED電視成交額同比增長300%。

乘著這股OLED大勢熱度,上游供應商、各大電視廠商與終端家電賣場也開始聯手共助OLED市場發展。今年年初,蘇寧聯手多家電視品牌推出“OLED三超計劃”,立下了2019年在蘇寧平臺實現13萬臺OLED電視銷售,2020年實現30萬臺銷量目標。作為最大的OLED面板制造商,LG Display副社長、TV事業部長吳彰浩預測,2019年中國OLED電視銷量將達30~40萬臺,2020年中國OLED電視銷量有望達到100萬臺以上;作為OLED陣營元老級的創維,則面向全國發起了聲勢浩大的“OLED普及風暴“,通過低價政策強勢吸引消費者購買體驗,創維電視市場部總監陳龍玖在“OLED TIMES”媒體發布會上更是立下了“今年,要讓100萬中國家庭用上OLED”的Flag。

為什么在當下電視產業整體低迷的背景下,OLED電視卻可以逆勢高歌?

其背后離不開上游OLED供應鏈能力升級、OLED技術優勢契合用戶消費升級需求以及上下游廠商聯合多方生態共推OLED電視優惠落地的多方努力。

用戶需求:OLED技術優勢契合用戶消費升級需求

從用戶需求層面來說,OLED電視呈現井噴勢頭,是用戶消費升級的必然選擇。對于所購買的產品,價格已不再是消費者最為關注的問題,而更為關注的是產品品質表現。在電視選購方面,畫質表現、設計美感、眼健康防護、等都成為了消費者選購標準。而具備自發光、高對比度、省電、護眼等技術優勢特性的OLED電視則完美契合了用戶對于電視產品的最高要求,成為了用戶認可度最高的高端電視產品。奧維云網(AVC)數據顯示:用戶對OLED電視的滿意度高達97%,94%的用戶愿意推薦OLED電視。

為什么OLED電視相比傳統電視有如此明顯的產品優勢?這主要是得益于OLED自發光特性,使之相較于需要依靠背光源照射發光的液晶屏幕而言,不會存在漏光現象,畫質呈現更加清晰,色彩更加真實飽滿。而隨著5G時代的到來,4K、8K超高清內容逐步崛起OLED將成為5G時代最好的顯示設備。

除了在黑場表現方面,OLED電視在色域表現和可視角度上也有明顯的優勢,OLED的NTSC標準色域可達110%,而LCD普遍只有70%-90%;在可視角度上,一般液晶電視的亮度視角為60°,色度視角為40°,而OLED電視則擁有更廣的色域表現與可視角度,即使自側面視角觀看電視也不會產生色偏,帶來的是用戶觀看體驗的大幅提升。

此外,OLED電視也更加護眼,同樣得益于OLED電視的自發光屬性,有數據顯示:OLED屏幕有害藍光排放比液晶電視少了72%。中國消費者協會通過13款電子產品(其中5款手機、4款平板電腦和4款電視機)比較試驗也顯示,OLED屏幕相比液晶屏更加護眼。德國權威認證機構TUV也從畫質、藍光、閃爍、反射光等四方面證實了OLED電視對眼健康更有優勢。

面板供應提升促進大尺寸OLED面板價格下探

對于OLED電視,用戶的第一反應是超高端以及隨之而來的價格昂貴。的確,就市場研究公司IHS Markit此前公布的數據顯示,早在2017年,在2500美元(約為人民幣15833元)以上高端電視市場,OLED電視市場占比就已經達到51.3%。而從市場實際售價來看,55吋OLED電視平均售價都在萬元以上,65吋OLED電視平均價格更是在15000元以上。

而這也讓OLED電視變得不那么“接地氣”,深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國就曾表示:“大家都知道OLED好,但是OLED最大的缺點就是貴,在價格上一點都不接地氣” 。

可以說,貴成為了阻礙消費者選擇OLED電視的最大攔路虎。那么OLED電視為什么貴?核心原因在于大尺寸OLED面板產能不足,使得大尺寸OLED供不應求、價格高昂,只能成為高端旗艦產品專屬配置。

而現在,作為全球最大的OLED電視面板供應商,LG Display于今年在廣州投建了8.5代OLED面板生產線,初期產能已達每月6萬片,再配合其韓國坡州工廠每月7萬片玻璃基板的產能,LG Display OLED面板產能在今年將增至380萬片;預計2021年,廣州8.5代OLED面板生產線將實現每月9萬片的產能, LG Display TV事業部部長吳彰浩也表示,隨著廣州8.5代生產線的投入量產,LG Display全球OLED出貨量將達1100萬片,實現從48到77寸的4K產品以及65寸、77寸、88寸的8K產品的全面覆蓋,屆時,隨著OLED面板供應的釋放,OLED電視成本價將隨之下調,OLED電視將成為越來越多消費者可以承擔的高品質電視品類。

落地:上下游廠商聯合多方生態共推OLED電視價格親民化

在OLED一片利好的市場環境下,上游面板商、各大電視品牌商以及終端渠道商,也都攜手共同助推OLED發展,讓 OLED電視加速走進千家萬戶。

從今年各大廠商聯合的多形式的大規模市場動作就能看出,OLED絕對是未來的顯示趨勢。今年4月,蘇寧聯手LG、海信、創維、康佳、SONY等OLED陣營品牌推出“OLED三超計劃”,助推OLED電視超速發展,為OLED電視帶來超級體驗、超前價格。諸如其在“全民搶彩電”活動期間,蘇寧就聯合品牌釋放了第四季度預估價——55吋OLED跌破7000元,65吋OLED跌破13000元。

5月,京東牽手創維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長虹等7家彩電行業主導品牌成立OLED聯盟,開設OLED電視官方旗艦店,共同推進OLED電視的普及。

6月,上游供應鏈廠商LG Display攜手京東、國美、蘇寧等渠道商和創維、長虹、康佳、索尼等整機廠商舉辦的“OLED Big Bang 燎原之旅”在全國16個城市巡展OLED電視優勢,實現OLED電視用戶受眾下沉。

7月,創維電視啟動“OLED普及風暴”,宣布將55寸和65寸的OLED電視價格分別直降4000元和5000元至7999元和15999元的價位。

與此同時,各OLED電視廠商也紛紛聯合京東、蘇寧、國美等家電銷售渠道在各種活動中開展了多種形式的讓利活動,雙十一活動期間,各大電視廠商就紛紛聯合京東、蘇寧、國美等銷售平臺發起了京東開門紅、蘇寧11.11全民嘉年華等讓利活動,引爆用戶對OLED電視的消費熱情。數據顯示:京東11.11全球好物節“開門紅”日開始一小時,高端OLED電視成交額就同比增長300%。

可以說,上游供應鏈產能提升帶來的OLED電視面板價格下浮與下游電視生產商以及渠道商拿出的各種優惠讓利活動,開始讓OLED電視在價格上逐步呈現出親民化特征,而這也讓積蓄已久的OLED電視需求勢能得到了加速釋放,讓OLED電視越來越香。

寫在最后:

從OLED具備的天然技術優勢到今年上游供應鏈產能逐步提升再到下游品牌廠商聯合各大平臺在各大活動中實惠讓利共推OLED電視實現價格下探所引爆的消費熱情,能夠發現,OLED電視市場的潛力其實才剛剛展現,而這也或是業界對OLED未來市場表現充滿樂觀情緒的原因所在。而隨著OLED面板供應能力在未來兩三年內的大幅提升,創維、康佳、長虹、海信、LG電子、索尼、飛利浦等全球多數廠商進一步加碼OLED電視的舉措來看,OLED走進千家萬戶的已然是大勢所趨。而當下各大品牌廠商在618、雙十一等活動期間進行的各種讓利活動所引爆的消費熱情,可以說是未來OLED電視市場潛力的盛大預演。

作者:鄰章【微信號:ZLxgic 公眾號:TMT317】,關注智能手機、人工智能、消費&產業互聯網等。文章轉載請注明出處。

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